滞留在未成年的视频号|全球今日报

时隔一年，视频号再度来到“6·18”的“练兵场”。

去年首次迎战“6·18”时，多数商家并未给予视频号过多的销售压力，纷纷用“品牌阵地”来定位这一方尚未开垦的电商土壤。

过去一年里，在腾讯内部和外部电商赛道环境的共同推动下，视频号陪伴着同样缺乏直播经验的达人、品牌们走上了直播电商的探索之路。

(资料图片)

有媒体通过采访618中视频号的多位商家，得知视频号目前主要客群年龄偏大，客单价也比其他平台要高。

与此同时，首次参战618的小红书和第二次参战618的视频号，都是各家新希望的象征。

有意思的是，小红书和视频号在今年618的迈出了相似的步调：扶持新力量，押注女主播。

尤其是视频号，其单场带货超过2000万的新晋网红郭亿易，成了他们在当下所力推的标杆。

郭亿易维持的一个宝妈人设，对直播间的用户以“姐妹”相称。

其精准的客户群体是年龄在40+左右有钱有闲的姐妹。

通过一系列私域流量的引导操作，成功把高客单价的产品推向了女性用户。

这依然显示出了视频号用户年龄偏大的状态。

此外，虽然视频号是马化腾口中的“全公司的希望”，方向是“把电商闭环做好”，但从GMV等方面来看，视频号较抖快等还有很大差距。

视频号，能战吗？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

视频号，方向未定，决心未下，仍未成年。

视频号直播，现在带货能力并不显现，更适合品牌营销而不是直播带货。

同时，视频号整体走势不明，还在流量池孵化和方向摸索阶段，似乎更适合垂直类知识性达人进行品牌传播，而非直接参与低价模式的直播带货。

今年3月的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平表示，视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域。

这也显示了腾讯整体还只是逐步试错，并没有大干快上的想法。

正如刘炽平所言，“这里的空间很大，但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展，这样它才能走得更远更长”。

整体而言，张小龙对视频号的设定依然是极简，并尽可能避免对微信用户的过度骚扰，避免出现昔日朋友圈微商泛滥的情况。

因此视频号目前在直播电商领域的发展是克制和小范围试错，并没有过度进击。

平台方的决心未下，是它当下的尴尬所在。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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