董洁背书洗地机，这次“董生活”能做到懂用户吗？

5月4日，方太旗下智能清洁品牌米博，举办了新一代产品发布会。作为国内无滚布洗地机概念的倡导者，米博在发布会公布了全新的V7、Q7产品，消息一经透露就吸引了众多用户的关注。同样备受瞩目的，还有发布会的一位神秘嘉宾的出席。

董洁说，她是从灰烬里重生而来的，这话其实毫不为过。

(资料图片仅供参考)

当年与潘粤明的一场婚姻风波，让她早年出演《金粉世家》时积累的温婉形象荡然无存。

当时的人们固执地相信，冷清秋身上的清冷纯净、骄傲自尊，温柔恬静、与世无争，统统是演不出来的，唯一的解释只能是，董洁就是冷清秋。当媒体曝出一系列的负面消息时，人们失望乃至遭遇背叛的心情，成为了铺天盖地几乎压垮董洁的舆论海啸。

后来，疲惫不堪的她选择了回归家庭，与儿子等等一起在大连的家中过起了平淡却无人打搅的生活。

这一待就是十年。

这十年看似是她的低谷期，却也让她学会了平和、看淡了输赢，少了与人较劲的怨气，多了份静水流深的张力。

这或许也解释了为什么后来她在小红书直播带货时，那份不可复制的淡然与沉静。而这份难得的气质，也影响到了本来只是慕名而来的看客。

松弛的调性，全程轻声细语，没有“321上链接”，也没有“9块9拼手速”，甚至完全可以一边做家务一边听，也丝毫不觉得吵闹。

很多人说，即使买不起她卖的服装，依然愿意在她的直播间里，听她说说话，聊聊天。

记得董洁在出圈的那场直播里，用这样一句话与观众温柔告别：“今晚的夜色很美，风也温柔”。

尖锐紧绷了十多年的她，终于找回了自己最初的样子。

董洁直播间的品类普遍客单价不低，四五千的单品同样不少。当被问及为何偏偏信任董洁时，许多购物“车载斗量”的粉丝说，董洁的选品基本可以闭眼入，因为她的审美，更信任她亲自把关的品质和实用性。有人就举例说，董洁讲童鞋时，会特意强调不臭脚。讲绘本时，她会关注纸张形状，“绘本的切角是圆角模切，不反光的纸能保护宝宝的眼睛”，这些都是真正体会一位母亲的需求后才会考虑的细节。而且她直播的东西，大多是有质感的小众单品，尤其是国内设计师品牌，吸引了很多跟她生活品质、消费能力匹配的消费者。

可能正因为大多数人的生活节奏快，心里又渴望慢生活的精致美好，所有看到董洁淡定从容的直播风格，就特别容易被打动。可以说，董洁推荐的不仅仅是一款产品，而是一种有品质的生活方式。

无独有偶，董洁身上的这股气质，也在米博这里有了最好的共鸣。

伴随国内80/90后对居家装修和整理理解的迭代更新，在居家地面清洁领域，洗地机凭借更为出色的地面清洁能力，逐渐超越原有吸尘器在人们认知中的固有地位，成长为清洁电器领域增长的主要动力。其中，有滚布洗地机以率先进军市场的态势，占据了不少用户的品类认知，也成为洗地机相对主流的技术方案。

虽然之后技术几经迭代，但有滚布洗地机自身存在的一些固有问题却逐渐被用户所诟病。用完洗地机后，由于滚布藏污纳垢的特性，极易导致发臭问题。而半密封式的高湿度空间也给了细菌滋生的空间，并随洗地而再度污染了地面。此外，滚布固有的毛发缠绕也是问题，而深度清洁性能方面，而清除顽固污渍方面，由于设计原理的限制，想要实现真正的去除顽固污渍依然有距离。

用户的痛点不断累积，但市场上却一直没有完善的解决方案。就在这时，米博敏锐地洞察到了用户的这一诉求，并在自研技术基础上，推出了无滚布概念的全新洗地机。

针对有滚布洗地机的固有弊端，米博的无滚布设计基于机器底部的多个高速旋转的刷头，配合强力的水洗，得以快速完成由扫到拖的清洁过程，以高分子PVC刷头代替滚布，既不会像有滚布洗地机那样出现发臭或者缠发的现象，使用完成后也不用再单独清洁滚刷，极大的提升了清洁效率。

而米博无滚布洗地机的优点不止于此，在保证常规清洁表现出众的同时，对顽固污渍功能的强化也是米博的优势之一。通过强有力的高速旋转刷头，配合抗菌材质，顽固的污渍也能瓦解，同时米博无滚布洗地机的水箱内还自带电解水除菌，清洁效果兼顾杀菌作用，有效规避了异味的产生。

以如果说董洁的翻红，来自于她不落俗套的直播带货风格，以用户为出发点的推荐内容；那么米博一切从用户真实需求出发的设计理念，可以说将这一特质放大到了更高点，也得到了更为理性的用户的支持和信赖。

而在5月4日的发布会上，米博也将连同董洁一起，共同发布了拥有第二代无布科技的全新机型V7与Q7，作为新一代的无滚布机型，全新产品不但采用了源自汽车避震器设计的弹力增压洗地平台，实现了更大压力、更好地面适应性与更强水润效果等诸多特性。同时原有米博不沾污、不发臭、不缠发等优势也得到了完美的延续，并结合当代年轻用户的审美和日常喜好，在清洁效果、安静度、颜值上再度升级，更好地满足了当代用户省心省时省力的家居清洁需求。

以用户作为产品设计核心，以科技自研作为迭代动力，在米博全新一代产品的身上，我们看到了董洁焕然新生的勇气，更感受到了米博品牌主张中以“科技智善”创造美好家居环境的矢志追求，也惟有以此为贯穿的产品，才是最终获得用户与市场认可的真正要诀。

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